マーケティングリサーチを知る

マーケティングを成功させるためには、マーケティングリサーチを正確に行う必要があります。ここでは、このマーケティングリサーチについて解説していきます。

マーケティングとは

ここではまず最初にマーケティングとはどのような物か解説していきます。マーケティングとは簡単に言ってしまうと、顧客のニーズを調査する事です。それによって得られる結果に基づいて、製品開発などを行うことで、より効率的に利益を上げることができるため、ビジネスにおいては必要不可欠であると言えるでしょう

マーケティングの流れ

続いては、マーケティングの流れについて紹介します。広義的な製品開発においては、決してメインとは言えないマーケティングは、その作業自体も効率的に行いたいものです。マーケティングにおいて、最初に重要になるのが「市場機会の発見」です。どのような年齢層に、どれくらいの需要があるのかを認識する上でも、この作業は非常に重要です。

市場機会を発見したら、それに基づいた「コンセプト開発」を行う必要があります。ここでは開発した製品が市場に受容されるか否かを判別する必要があります。

これに続くのが、製品本体やプロモーション手段の開発・策定、即ち「4Pの開発・策定」です。ここでも、市場に受容されるか否かを常に考慮する必要があります。

実際に製品をリリースしたら「上市直後の検証・改善」や「既存製品の育成」にも力を入れ、ニーズの移り変わりにも敏感である必要があります。

マーケティングとマーケティングリサーチの関係性

以上のことから、「マーケティングリサーチ」とは、マーケティングにおける課題を解決するための手段を決定するために必要な情報を調査する事を意味すると言えるでしょう。「マーケティング」は、企業から消費者に向けた流れであるのに対し、「マーケティングリサーチ」は、消費者からのフィードバックを企業が受取る事と認識すると良いでしょう。